Het vermogen van Sven Kramer

Sven Kramer is de meest succesvolle Nederlandse man op de Olympische Spelen ooit: vier keer goud en in totaal negen medailles. Daar bovenop werd hij dertig keer wereldkampioen, met een recordaantal wereldtitels op de allround dat nog altijd staat. Zoveel goud roept meteen een vraag op: hoe rijk word je daar eigenlijk van?

Het eerlijke antwoord is dat schaatsen geen voetbal is. In het schaatsen liggen de miljoenen minder voor het oprapen, en toch bouwde Kramer een stevig vermogen op. In deze blog lees je waar dat vandaan komt, van zijn ploegcontracten en sponsors tot wat hij na het ijs is gaan doen.

Inhoudsopgave

1. Hoe rijk is Sven Kramer?
2. Van Heerenveen naar olympische recordman
3. Wat verdient een topschaatser?
4. Sponsors en het merk Sven Kramer
5. Sven Kramer na het schaatsen
6. Wat ondernemers van Sven Kramer kunnen leren

Hoe rijk is Sven Kramer?

Een hard bedrag op het vermogen van Sven Kramer plakken is lastig, en dat heeft een simpele reden: topsporters publiceren geen jaarcijfers. De schattingen die online rondgaan lopen daardoor flink uiteen en tikken al snel de miljoenen aan, maar een officieel getal is er niet.

Wat we wel kunnen doen, is laten zien waar dat geld vandaan komt. En bij een schaatser zit dat anders in elkaar dan bij een voetballer of een tennisser. Kramer verdiende niet aan gigantische prijzenpotten, maar aan een lange carrière aan de top, sterke ploegcontracten, trouwe sponsors en een naam die ook na zijn laatste race geld waard bleef. Juist die combinatie maakt hem financieel een van de succesvolste schaatsers die Nederland heeft gehad.

Grofweg zijn er drie plekken waar het geld van een schaatser vandaan komt: zijn jaren als betaald ploegrenner, de sponsors die aan zijn naam verbonden zijn, en alles wat hij ná zijn carrière opbouwt. Bij Kramer waren die alle drie sterk, en dat verklaart waarom hij er financieel bovenuit steekt in een sport die niet bekendstaat om zijn grote geld.

Van Heerenveen naar olympische recordman

Sven Kramer werd in 1986 geboren in Heerenveen, op een steenworp van ijsstadion Thialf. Hij groeide uit tot de beste langeafstandsschaatser van zijn generatie, en misschien wel aller tijden. Op de 5 kilometer was hij jarenlang vrijwel onverslaanbaar, met olympisch goud in 2010, 2014 en 2018.

In totaal pakte hij vier keer olympisch goud en negen olympische medailles, waarmee hij de meest succesvolle Nederlandse man op de Spelen is. Daarnaast werd hij dertig keer wereldkampioen en twaalf keer Europees kampioen, en veroverde hij negen wereldtitels op de allround: een record dat tot op de dag van vandaag overeind staat. Na de Winterspelen van 2022 zette hij een punt achter zijn topsportcarrière.

Wat Kramer bijzonder maakte, was niet één piek maar zijn houdbaarheid. Ruim tien jaar lang was hij dé man om te kloppen. Hij werd het gezicht van het Nederlandse schaatsen, de vaste kopman van zijn ploeg en de sporter die vrijwel iedereen kende, ook mensen die verder nooit naar schaatsen keken. Die brede bekendheid zou later zijn grootste bezit blijken.

Wat verdient een topschaatser?

Hier zit precies de eigenaardigheid van het schaatsen. Een schaatser verdient bij lange na niet zoveel prijzengeld als een topvoetballer of een tennisser. De prijzenpotten bij wereldbekers en kampioenschappen zijn bescheiden, zeker vergeleken met de bedragen die in de grote publiekssporten omgaan.

Het echte inkomen van een topschaatser komt ergens anders vandaan. Allereerst uit een contract bij een commerciële ploeg. Kramer reed jarenlang voor sterke merkenteams, te beginnen bij TVM, waar hij als jonge schaatser al een wereldrecord op de 5 kilometer neerzette. Zulke ploegen betalen hun kopmannen een vast salaris, los van het prijzengeld. Daarbovenop krijgen Nederlandse medaillekandidaten ondersteuning voor topsporters, een basisinkomen waarmee ze zich fulltime op hun sport kunnen richten. Maar het echt optellen begint pas bij de sponsors, en daar was Kramer sterk in.

Daar komen de premies nog bij. Voor een olympische medaille staat een bonus, en wie zo vaak op het podium staat als Kramer, telt die bedragen over de jaren flink op. Toch blijft het verschil met voetbal of tennis groot. Het echte verschil maakte Kramer door lang aan de top te blijven, want elk jaar dat je de beste bent, is een jaar extra inkomen uit je ploeg en je sponsors. Een carrière van bijna twintig jaar is in dat opzicht goud waard, letterlijk en figuurlijk.

Sponsors en het merk Sven Kramer

Jarenlang de beste van de wereld zijn levert meer op dan medailles alleen. Het levert een naam op. En die naam werd voor Sven Kramer een merk waar bedrijven graag aan verbonden wilden zijn. Betrouwbaar, gedreven en al bijna twee decennia in beeld: precies wat een sponsor zoekt.

Die aantrekkingskracht verdween niet met zijn afscheid. Zo is Kramer ambassadeur van de Nederlandse Loterij, waarvoor hij op zakelijke evenementen en online het gezicht is. Voor een schaatser die al jaren niet meer op het hoogste niveau rijdt, is dat veelzeggend. Zijn verhaal en zijn imago blijven geld waard, en dat is een groot deel van waarom zijn vermogen ook na zijn carrière blijft groeien.

Het bijzondere is dat sponsoring voor een schaatser vaak stabieler is dan het prijzengeld. Een sterk merk haalt jaar in jaar uit contracten binnen, of hij die ene race nu wint of niet. Voor bedrijven telt zijn imago van betrouwbaarheid en topprestaties, en dat imago slijt minder snel dan een tijd op de 5 kilometer.

Sven Kramer na het schaatsen

Waar veel topsporters na hun afscheid moeten zoeken naar een nieuwe rol, had Kramer die eigenlijk al klaarliggen. Hij werd directeur business development bij schaatsploeg Team Essent, waarmee hij vanuit een heel andere stoel bij de sport betrokken bleef. Daarnaast is hij een veelgevraagd spreker op zakelijke evenementen, waar hij bedrijven vertelt over presteren onder druk en de lange weg naar de top.

Minstens zo belangrijk voor hem is de Sven Kramer Academy, waarmee hij Nederlandse kinderen laat kennismaken met schaatsen. Zakelijk gezien is dat slim: het houdt zijn naam verbonden aan de sport en aan een positief verhaal. Zo bouwde Kramer stap voor stap een leven na het ijs op waarin zijn schaatsverleden steeds opnieuw inkomsten oplevert.

Wat opvalt, is dat al die rollen op elkaar voortbouwen. Zijn naam als schaatser opent de deur bij bedrijven, zijn werk als spreker en bij Team Essent houdt hem zichtbaar, en de academy verbindt hem aan een nieuwe generatie. Het is geen toeval, maar een merk dat zichzelf blijft voeden.

Wat ondernemers van Sven Kramer kunnen leren

Het verhaal van Sven Kramer draait niet om één gouden race, maar om bijna twintig jaar aan de top blijven. Die consistentie bouwde iets op wat waardevoller bleek dan welke prijzenpot dan ook: een sterk, betrouwbaar merk. En een merk blijft geld opleveren, ook als de medailles ophouden.

Voor jou als ondernemer zit daar een duidelijke les in. Wie jarenlang laat zien waar hij voor staat, bouwt vertrouwen op, en vertrouwen is precies waar klanten en partners op afkomen. Kramer verzilverde zijn bekendheid pas echt ná zijn sportcarrière. Op kleinere schaal werkt het voor jouw bedrijf net zo: eerst bouw je aan naam en vertrouwen, daarna pluk je daar jarenlang de vruchten van.

Kramer had bovendien de discipline om er lang mee door te gaan. Niet één keer opvallen, maar keer op keer leveren. Dat is misschien wel de belangrijkste les: een merk bouw je niet in één campagne, maar in de jaren dat je consequent laat zien wat je waard bent.

Van aandacht naar inkomsten, ook voor jouw bedrijf

Een sterk merk opbouwen begint met gezien en vertrouwd worden. Bij Masters of Growth helpen we ondernemers om precies dat voor elkaar te krijgen, met een professionele website en slimme marketing die je bekendheid omzetten in klanten. Benieuwd wat dat voor jou kan opleveren? Neem contact op, we denken graag met je mee.

Meer lezen over wat toppers verdienen? Bekijk ook het vermogen van Michael van Gerwen en Raymond van Barneveld, of lees wat een wielrenner verdient.

Bronnen

• Sven Kramer is met vier keer goud en negen medailles de meest succesvolle Nederlandse man op de Olympische Spelen; geboren in 1986 in Heerenveen. Bron: NOC*NSF (bevestigd).
• Kramer werd dertig keer wereldkampioen en twaalf keer Europees kampioen, met negen wereldtitels op de allround, en stopte na de Winterspelen van 2022. Bron: Nederlandse Loterij en SportsSpeakers (bevestigd).
• Na zijn carrière is Kramer directeur business development bij Team Essent, spreker, ambassadeur van de Nederlandse Loterij en oprichter van de Sven Kramer Academy. Bron: SportsSpeakers en Nederlandse Loterij (bevestigd).
• Een officieel cijfer voor zijn vermogen ontbreekt; topsporters publiceren geen jaarcijfers, waardoor schattingen uiteenlopen. Bron: eigen analyse.