Het vermogen van Harrie Lavreysen

Op de Spelen van Parijs pakte Harrie Lavreysen in één week drie keer goud. Daarmee kwam zijn olympische teller op vijf gouden medailles, en werd hij de succesvolste Nederlandse zomersporter op de Spelen ooit. Zo'n dominantie roept meteen een vraag op: hoe rijk word je daar eigenlijk van?

Het eerlijke antwoord is dat baanwielrennen geen voetbal is. Het grote geld ligt niet op de wielerbaan, en toch bouwt Lavreysen aan een stevig vermogen. In deze blog lees je waar dat vandaan komt, van zijn medailles en sponsors tot het merk dat hij zelf aan het opbouwen is.

Inhoudsopgave

1. Hoe rijk is Harrie Lavreysen?
2. Van Luyksgestel naar olympische recordman
3. Wat verdient een baanwielrenner?
4. Sponsors en het merk Harrie Lavreysen
5. Een carrière die nog volop loopt
6. Wat ondernemers van Harrie Lavreysen kunnen leren

Hoe rijk is Harrie Lavreysen?

Een hard bedrag op het vermogen van Harrie Lavreysen plakken is lastig. Topsporters publiceren geen jaarcijfers, en bij een renner die net zijn grootste jaren beleeft is het helemaal koffiedik kijken. De schattingen die online rondgaan lopen dan ook uiteen, zonder dat er een officieel getal onder ligt.

Wat we wel kunnen doen, is laten zien hoe het geld bij een topsporter als Lavreysen binnenkomt. En dat zit anders in elkaar dan bij een voetballer. Zijn inkomsten komen niet uit gigantische prijzenpotten, maar uit de ondersteuning voor topsporters, uit zijn ploeg en vooral uit sponsors. En omdat hij nog volop bezig is, groeit die laatste bron waarschijnlijk nog jaren door.

Grofweg zijn er drie plekken waar het geld van een topsporter als Lavreysen vandaan komt: de vaste ondersteuning en ploegsteun tijdens zijn carrière, de sponsors die aan zijn naam verbonden zijn, en de merchandise en optredens die daaruit voortkomen. Bij Lavreysen is vooral dat tweede deel hard aan het groeien.

Wat je daarnaast mag meewegen, is dat een olympische titel in Nederland meer is dan een medaille alleen. Het opent deuren naar tv-optredens, gastoptredens en samenwerkingen die stuk voor stuk iets opleveren. Precies die optelsom, en niet één groot bedrag, vormt het vermogen van een sporter als Lavreysen.

Van Luyksgestel naar olympische recordman

Harrie Lavreysen werd in 1997 geboren in het Brabantse Luyksgestel. Op de baan groeide hij uit tot de dominantste sprinter ter wereld. Op de Spelen van Tokio pakte hij goud op de sprint en de teamsprint, en in Parijs deed hij daar nog een keirintitel bovenop. Die drie gouden medailles in één week brachten zijn olympische totaal op vijf keer goud en een keer brons.

Daarmee is hij de succesvolste Nederlandse zomersporter op de Olympische Spelen. En het houdt niet op bij de Spelen: Lavreysen werd twintig keer wereldkampioen en veertien keer Europees kampioen. In Parijs zette hij bovendien wereldrecords neer, met een individuele sprintkwalificatie van 9,088 seconden en een teamsprint van 40,949 seconden. Cijfers die laten zien hoe ver hij boven de rest uitsteekt.

Om die dominantie te snappen helpt één beeld: op de sprint verslaat Lavreysen zijn concurrenten al jaren vrijwel standaard, en op de teamsprint reed Nederland onder zijn aanvoeren record na record. Hij is niet zomaar een van de betere renners, hij is de maat der dingen. Dat maakt hem voor het publiek en voor sponsors een heel ander verhaal dan een sporter die af en toe wint.

Wat verdient een baanwielrenner?

Hier komt de eigenaardigheid van de baansport om de hoek kijken. Een baanwielrenner verdient bij lange na niet zoveel als een topvoetballer, en zelfs binnen het wielrennen ligt het grote geld vooral op de weg, bij de Tour de France en de grote klassiekers. De prijzenpotten op de baan zijn bescheiden.

Het inkomen van een baanrenner komt daarom uit andere hoeken. Allereerst uit de ondersteuning voor topsporters, waarmee Nederlandse medaillekandidaten een basisinkomen krijgen om zich fulltime op hun sport te richten. Daarnaast is er de steun vanuit de ploeg en de bond. Maar het echte verschil maken de sponsors, en juist daar zit voor iemand als Lavreysen de grootste groei.

Toch is dat geen slecht nieuws voor een renner van zijn niveau. Waar het prijzengeld tekortschiet, springt de aandacht bij. Elke olympische titel en elk wereldrecord levert bekendheid op, en bekendheid is precies wat een sponsorcontract waardevol maakt. Bij een sporter die zo consequent wint als Lavreysen, telt dat jaar na jaar op.

Zo bezien is het verschil met de wegwielrenners kleiner dan het lijkt. Ook daar komt een flink deel van het inkomen uit sponsors en imago, niet alleen uit koersen. Lavreysen doet in feite hetzelfde, alleen dan vanuit de baan, waar hij toevallig de allerbeste ter wereld is.

Sponsors en het merk Harrie Lavreysen

Wie zo dominant is als Lavreysen, wordt vanzelf interessant voor bedrijven. Een sporter die vrijwel altijd wint, jong is en internationaal opvalt, is precies wat een merk zoekt om zich aan te verbinden. Niet voor niets werd hij meerdere keren verkozen tot Sportman van het Jaar, en die bekendheid vertaalt zich in commerciële waarde.

Lavreysen bouwt daar ook heel bewust aan. Hij heeft een eigen website waar bedrijven terechtkunnen voor sponsoring, en verkoopt zelfs eigen merchandise. Dat is slimmer dan het misschien lijkt. Door zijn naam als merk te behandelen, verandert hij zijn sportieve succes in iets wat ook los van de baan geld oplevert. En omdat hij pas eind twintig is en nog altijd wint, staat die commerciële waarde eerder aan het begin dan aan het eind.

Er is nog een reden waarom bedrijven bij hem aankloppen. Lavreysen staat bekend als benaderbaar en herkenbaar, met een verhaal dat verdergaat dan alleen medailles. Voor een merk is dat goud waard, want mensen verbinden zich eerder aan een persoon dan aan een prijzenkast. Die combinatie van winnen en een gezicht hebben, maakt zijn naam commercieel extra sterk.

Een carrière die nog volop loopt

Anders dan bij veel oud-sporters draait het verhaal van Lavreysen niet om wat hij ooit verdiende, maar om wat er nog aankomt. Hij is nog volop actief en mikt op de volgende Spelen. Elke titel die hij daar en op de wereldkampioenschappen bij pakt, maakt hem waardevoller.

Voor zijn vermogen betekent dat iets simpels: het is een momentopname die nog jaren de goede kant op kan bewegen. Waar een gestopte sporter vooral teert op wat hij opbouwde, zit Lavreysen nog midden in de opbouw. Zijn beste financiële jaren liggen waarschijnlijk nog voor hem, zeker als hij zijn dominantie vasthoudt.

Dat maakt zijn geval ook interessanter dan een kant-en-klaar eindbedrag. Bij Lavreysen kijk je niet naar een afgesloten carrière, maar naar een merk in opbouw, en dat is vaak juist het spannende deel.

Wat ondernemers van Harrie Lavreysen kunnen leren

Voor jou als ondernemer zit in het verhaal van Lavreysen een heldere les. Hij verdient niet aan prijzengeld, maar aan het feit dat hij aantoonbaar de beste is in wat hij doet. Die duidelijke positie maakt hem onweerstaanbaar voor sponsors, zonder dat hij erom hoeft te leuren.

Op kleinere schaal werkt het voor een bedrijf net zo. Wie in zijn eigen vakgebied de duidelijke nummer een is, hoeft klanten niet achterna te rennen, want die komen vanzelf. De kunst is om die positie zichtbaar te maken, zodat mensen weten dat ze bij jou moeten zijn. Precies daar zit het verschil tussen opvallen en ondergaan.

Let ook op hoe Lavreysen het aanpakt: hij wacht niet af tot bedrijven hem vinden, maar maakt het ze makkelijk met een eigen platform. Die actieve houding, zichtbaar zijn en het mensen simpel maken om zaken met je te doen, is iets waar elke ondernemer iets aan heeft.

Van aandacht naar inkomsten, ook voor jouw bedrijf

De beste zijn is één ding, ervoor zorgen dat mensen het weten is een ander. Bij Masters of Growth helpen we ondernemers om precies dat voor elkaar te krijgen, met een professionele website en slimme marketing die je positie zichtbaar maken en omzetten in klanten. Benieuwd wat dat voor jou kan opleveren? Neem contact op, we denken graag met je mee.

Meer lezen over wat toppers verdienen? Bekijk ook het vermogen van Sven Kramer en Michael van Gerwen, of lees wat een wielrenner verdient.

Bronnen

• Harrie Lavreysen is met vijf keer goud en een keer brons de succesvolste Nederlandse zomersporter op de Olympische Spelen; geboren in 1997 in Luyksgestel. Bron: TeamNL (bevestigd).
• Lavreysen werd twintig keer wereldkampioen en veertien keer Europees kampioen, met olympische titels op de sprint, keirin en teamsprint. Bron: TeamNL (bevestigd).
• In Parijs 2024 pakte hij drie gouden medailles en zette hij wereldrecords neer: een individuele sprintkwalificatie van 9,088 seconden en een teamsprint van 40,949 seconden. Bron: harrielavreysen.com (bevestigd).
• Lavreysen is meerdere keren verkozen tot Sportman van het Jaar. Bron: Omroep Gelderland (bevestigd).
• Een officieel cijfer voor zijn vermogen ontbreekt; topsporters publiceren geen jaarcijfers, waardoor schattingen uiteenlopen. Bron: eigen analyse.