Wat verdient een YouTuber?

Je hoort het vaak: YouTube betaalt zo'n 5 euro per 1.000 weergaven. Maar dat klopt bijna nooit. Tussen de advertentie en jouw bankrekening zitten een paar stappen die je inkomsten flink uitkleden, en advertenties zijn lang niet de enige bron.

Hieronder zie je stap voor stap hoe de uitbetaling echt werkt, wat je overhoudt per 1.000 views, en waar het grote geld eigenlijk zit. Zo snap je meteen waarom twee kanalen met evenveel kijkers totaal verschillend kunnen verdienen.

Inhoudsopgave

1. De uitbetaling in het kort
2. Stap 1: kom je in het YouTube Partner Program?
3. Stap 2: CPM versus RPM
4. Stap 3: hoeveel houdt YouTube in?
5. Wat je echt verdient per 1.000 views
6. Naast advertenties: de andere geldkranen
7. Waar het grote geld zit: sponsors en merch
8. Waarom twee kanalen anders verdienen
9. Veelgestelde vragen

De uitbetaling in het kort

Een YouTuber verdient geld op twee niveaus. Op het platform zelf via advertenties en fan-functies, en daarbuiten via sponsors, merchandise en optredens. Voor de meeste kanalen zijn de advertentie-inkomsten de basis, maar bij grotere makers komt het meeste geld juist van buiten YouTube. Om te snappen wat je overhoudt, moet je eerst weten hoe die advertentiepijplijn werkt, want daar gaat het meestal mis in de verwachtingen.

Stap 1: kom je in het YouTube Partner Program?

Voordat je een cent aan advertenties verdient, moet je toegelaten worden tot het YouTube Partner Program. Voor advertentie-inkomsten heb je minstens 1.000 abonnees nodig plus 4.000 uur kijktijd in een jaar, of 10 miljoen Shorts-weergaven in 90 dagen. Er is ook een lagere drempel vanaf 500 abonnees waarmee je fan-functies aanzet, zoals giften van kijkers.

Zit je onder die drempels, dan verdien je via YouTube helemaal niets, hoeveel filmpjes je ook uploadt. De eerste horde is dus simpelweg groot genoeg worden om mee te mogen doen.

Stap 2: CPM versus RPM

Hier gaan de meeste rekensommen de mist in. Adverteerders bieden op advertentieruimte, en wat zij betalen per 1.000 advertentievertoningen heet de CPM. Dat is niet wat jij krijgt. Wat jij als maker overhoudt per 1.000 weergaven van je video heet de RPM.

Die twee liggen ver uit elkaar, om twee redenen. Niet elke kijker krijgt een advertentie te zien, en van wat er wel binnenkomt gaat een deel naar YouTube. De CPM klinkt indrukwekkend, maar de RPM is het getal dat op je rekening belandt.

Stap 3: hoeveel houdt YouTube in?

Van de advertentie-inkomsten op gewone video's houdt YouTube standaard ongeveer 45 procent in. Jij krijgt dus grofweg 55 procent. Bij Shorts ligt het aandeel voor de maker lager, omdat die inkomsten anders verdeeld worden.

Dat klinkt fors, maar je krijgt er de infrastructuur voor terug: hosting, de kijkers, de techniek en het advertentienetwerk. Toch verklaart deze stap voor een groot deel waarom een miljoen views minder oplevert dan mensen denken.

Wat je echt verdient per 1.000 views

Na al die stappen blijft er een RPM over die enorm varieert: grofweg 1 tot 12 euro per 1.000 weergaven. Voor een miljoen views komt dat neer op ongeveer 1.000 tot 12.000 euro, puur uit advertenties.

Waarom die range zo breed is? Het hangt af van je onderwerp, je publiek en het seizoen. Een kanaal over financien of techniek trekt dure advertenties en zit aan de bovenkant, terwijl entertainment voor kinderen vaak veel lager uitkomt. Ook betaalt een Nederlands of Amerikaans publiek meer dan kijkers uit landen met lagere advertentietarieven, en rond de feestdagen schieten de tarieven omhoog omdat adverteerders dan meer bieden.

Naast advertenties: de andere geldkranen

Advertenties zijn maar het begin. YouTube biedt makers meerdere manieren om direct aan hun publiek te verdienen: kanaallidmaatschappen waarbij fans maandelijks betalen voor extra's, giften via Super Thanks en Super Chat tijdens livestreams, een deel van de opbrengst van YouTube Premium-kijkers, en verkoop via YouTube Shopping. Voor kanalen met een betrokken publiek tellen die stromen flink op, soms harder dan de advertenties zelf.

Waar het grote geld zit: sponsors en merch

Bij de meeste succesvolle YouTubers komt het echte inkomen niet van YouTube, maar van sponsors. Een genoemd bericht in een video levert al snel enkele duizenden euro's op, en een grote campagne kan oplopen tot ver boven de 100.000 euro. Omdat de maker die deals rechtstreeks sluit, hoeft YouTube er niets van mee te pikken.

Daarnaast verkopen veel makers eigen merchandise, waarbij ze vaak rond een kwart van de verkoopprijs overhouden. En populaire YouTubers verdienen bij met optredens, presentaties en samenwerkingen buiten het platform. Juist die spreiding maakt het verschil tussen een leuke bijverdienste en een echt bedrijf.

Waarom twee kanalen anders verdienen

Zet dit alles bij elkaar en je snapt waarom views alleen niets zeggen. Twee kanalen met allebei een miljoen weergaven per maand kunnen mijlenver uit elkaar liggen. Het ene draait op goedkope advertenties zonder sponsors, het andere zit in een dure niche met vaste sponsordeals, eigen producten en een trouwe groep leden. De een houdt een paar honderd euro over, de ander verdient er een salaris mee. Het geheim zit niet in meer kijkers, maar in een slimmere mix van inkomsten. Ben je meer bezig met korte content op Instagram of TikTok? Lees dan ook wat een influencer verdient, want daar werkt het net weer anders.

Veelgestelde vragen

Hoeveel betaalt YouTube per 1.000 weergaven?

Grofweg 1 tot 12 euro, afhankelijk van je onderwerp, je publiek en het seizoen. Dat bedrag, de RPM, is wat jij overhoudt na het aandeel van YouTube.

Wat is het verschil tussen CPM en RPM?

De CPM is wat adverteerders betalen per 1.000 advertentievertoningen. De RPM is wat jij als maker overhoudt per 1.000 weergaven van je video. De RPM ligt altijd lager.

Hoeveel verdien je met 1 miljoen views?

Puur uit advertenties ongeveer 1.000 tot 12.000 euro. Met sponsors, merch en fan-functies erbij kan dat een stuk hoger liggen.

Hoeveel abonnees en kijkuren heb je nodig?

Voor advertentie-inkomsten minstens 1.000 abonnees en 4.000 uur kijktijd in een jaar, of 10 miljoen Shorts-weergaven in 90 dagen.

Hoeveel houdt YouTube zelf in?

Bij gewone video-advertenties ongeveer 45 procent. De maker krijgt dus grofweg 55 procent. Bij Shorts houdt de maker minder over.

Verdien je geld met YouTube Shorts?

Ja, maar via een aparte verdeling die voor de maker minder gunstig is dan bij gewone video's. Shorts zijn vooral sterk om nieuwe kijkers te trekken.

Wil je van je kanaal een bedrijf maken?

Of je nu YouTuber wil worden of je onderneming wil laten groeien, het draait om dezelfde vraag: hoe zet je aandacht om in inkomsten? Ontdek hoe wij helpen met slimme marketing en een website die bezoekers omzet in klanten, of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Bronnen

• RPM van 1 tot 12 euro per 1.000 views, opbrengst per miljoen. Bron: NOS, denisdoeland en NPO Radio 1 (ranges, verschillen per bron)
• Drempels YouTube Partner Program en fan-functies. Bron: YouTube (bevestigd)
• Verdeling advertentie-inkomsten circa 55 procent voor de maker. Bron: standaardvoorwaarde YouTube Partner Program (breed gerapporteerd)
• Sponsorbedragen en merch-aandeel. Bron: NOS (voorbeelden, indicatief)